搜索引擎營銷（SEM）是目前國內(nèi)企業(yè)接觸比較多的宣傳方式，不管是國內(nèi)宣傳還是國際市場宣傳，搜索引擎營銷都占據(jù)著較高的比重。由于搜索引擎的獨特性，只要我們的關(guān)鍵詞選擇準確，針對任何行業(yè)搜索引擎都可以是一個專業(yè)的宣傳渠道。之前我們通過《搜索引擎在企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷中的作用》具體闡述了搜索引擎的作用，今天我們來聊一聊企業(yè)如何進行搜索引擎營銷。

搜索引擎營銷我們通常會分為兩種方式：1、自然排名（也就是我們常說的SEO）；2、廣告（包括搜索結(jié)果廣告、聯(lián)盟廣告等）。我們今天分開來講解一下。

一 、自然排名（SEO）

簡單的講，就是我們?yōu)榫W(wǎng)站設(shè)置好關(guān)鍵詞，通過技術(shù)手段，使網(wǎng)站排名能夠在別人檢索相關(guān)關(guān)鍵詞時排名靠前，讓搜索著盡可能快的發(fā)現(xiàn)我們的網(wǎng)站，從而帶來目標流量。

搜索引擎自然排名是一個長期的營銷工作，排名沒辦法一蹴而就，正常情況下，也需要4-6個月才能夠看到排名。

自然排名優(yōu)點：1、可信度高；2、有排名之后，位置就會相對穩(wěn)定；3、相比于廣告長期投入小。

自然排名缺點：1、見效時間長；2、調(diào)整關(guān)鍵詞周期長

二、搜索引擎廣告

搜索引擎廣告就是我們通常所說的點擊付費，我們通過搜索引擎開設(shè)自己公司的廣告賬戶，根據(jù)自身的事情情況設(shè)置廣告、預算、投放地區(qū)等，在搜索引擎以及搜索引擎的廣告聯(lián)盟平臺上進行廣告的投放。

搜索引擎廣告優(yōu)點：1、見效快；2、投放地區(qū)、時間、預算可控；3、關(guān)鍵詞調(diào)整便捷。

搜索引擎廣告缺點：1、費用高；2、長期投入。

結(jié)合上面我們分析的搜索引擎營銷的兩種操作方式，結(jié)合自然排名和廣告的優(yōu)缺點，我們就能夠很明顯的找出如何操作企業(yè)的搜索引擎營銷了。

我們可以通過搜索引擎廣告來測定有效關(guān)鍵詞，通過搜索引擎自然排名設(shè)定這些排名關(guān)鍵詞，當這些關(guān)鍵詞有排名之后，我們就可以停止這部分關(guān)鍵詞的廣告。通過搜索引擎自然排名和廣告的兩種方式的結(jié)合，我們就可以高效、節(jié)約費用的操作企業(yè)的搜索引擎營銷。